随着大家对生活品质的追求逐渐上升，汽车不仅仅是交通工具，更是生活方式的延伸和体现，是个性和品位的独特标签。
相比轿车，越来越多的成功人士更愿意选择MPV。一方面是因为他们大部分时间都在路上通勤，大空间的MPV舒适度和品质体验会更好；另一方面是因为他们有家庭出行的需求，对于信息娱乐系统的要求相对较高。
洞察到这一趋势，沃尔沃汽车推出了首款纯电豪华MPV EM90，其自由舒展的私享空间和安全智能的豪华配置，同时适配商务和休闲等多种生活场景。
为了帮助沃尔沃品牌链接精准用户群体，汇聚了高净值用户人群的小红书携手注重生活品质的艺人何超莲，在站内发起一场以「移动的生活空间」为名的主题活动。活动围绕何超莲高品质生活的一天展开，通过展现一种可以平衡忙碌工作与品质生活的方式，将沃尔沃EM90“过万境，见心境”的理念植入更多人心中。
跟随豪门公主，探寻优雅生活的秘诀
在国内，MPV因其乘坐空间大、舒适度高等特点，被视为「中产第三空间的新选择」。为了向受众群体展现沃尔沃EM90的豪华品质和至诚匠心，小红书特邀站内备受瞩目的艺人何超莲，真实使用及体验EM90，沉浸式展现高品质出行体验。
在大众眼中，何超莲不仅是养尊处优的豪门公主，还是著名的青年企业家。优渥环境培养出的优雅气质和温婉大方的性格，让她收获了一大批忠实粉丝，每一条日常分享都能收获大量点赞和热议。在本次活动VLOG中，她以轻松愉悦的马术课开场，与大家分享了自己优雅生活的秘诀。
跟随着何超莲的镜头，我们乘坐沃尔沃EM90前往马场。EM90更大的侧滑门面积，让上车更轻松，进出更优雅。超大二排座椅，内部超宽私享空间，置身其中顿感惬意悠然。双层隔音玻璃，让人瞬间告别外界喧嚣，专心享受内心的宁静。
车上还配置了宝华韦健的音响，殿堂级音质让人即使身在旅途，也能享受到豪华音乐厅的浪漫，让耳朵和心灵一起徜徉云天之外，忘却尘世纷扰。
学习马术对于何超莲来说是一次全新的体验，在她看来，骑马可以放飞烦恼，在纯粹的空间里回归真实的自己，是工作之余放松身心的好方式。
骑马虽然有趣却也耗费体力，EM90为何超莲及时提供了休息的空间。沃尔沃EM90选用人体工程学航空座椅，多点气动式按摩，5种按摩模式，让骑马过程中绷紧的肌肉及时得到放松。舒享的座椅设计，全面的功能配置，你可以平躺享受按摩，也可以小憩；入座便是身心享受。
高档的木头都藏在豪车里面，EM90精选FSC认证昂贵真木，座椅选用NAPPA小牛皮，选材上兼顾品质及环保。沃尔沃还携手 CabinAir，打造“洁净座舱”，使消费者畅享森林氧吧级新鲜空气，生态和优雅共存，尽显品质空间。而沃尔沃标志性的斯堪的那维亚设计风格更是高级感满满，非常符合何超莲对于美好品质生活的追求。
生活节奏越来越快的当下，很多人和何超莲一样，在不同的工作地点之间来回奔波，很多时间都是在车上度过。这时，车就是身体与精神的理想栖息地。沃尔沃EM90搭载沃尔沃北欧全境智慧座舱系统，可以满足不同座位上的人员需求。兼顾娱乐、商务、学习、办公各个场景，EM90就如同“私人管家”让你的家人朋友都可以称心如意，带来不同的奢享体验。你可以在EM90里安静思考，也可以尽情放松，它像一位贴心的情绪按摩师，时刻提供温暖的慰藉，为下一站旅程积蓄能量。
镜头记录了何超莲高品质生活的一天，也为大家展现了她在沃尔沃EM90中放松做自己的真实状态。自在舒适的生活方式感染了一大批高净值人群，他们纷纷聚集到小红书话题#移动的生活空间，发布笔记分享自己与爱车的故事。
为了进一步放大「移动的生活空间」的IP影响力，小红书通过官号矩阵权威背书、全链路资源爆发、明星搭配多元博主内容发酵的方式助力品牌触达目标人群。@娱乐制造机 的发声在活动初期吸引了星粉注意力；开屏内容的持续投放长期抢夺用户视线，强化了品牌印象；而品牌专区、火焰话题等黄金资源的加持，更是助力艺人VLOG笔记曝光，进一步带动了活动声量。
活动期间，全网曝光量累计超1.5亿，在小红书站内掀起不小的讨论热度，相关话题阅读量达到1598.6万，收获了众多关注，成功将沃尔沃安全、可持续、环保的理念传递给更多有相同观念的高净值人群。
小红书携手沃尔沃，激发舒适生活灵感
近两年，消费者在购车决策方面有了新的变化，人们更加注重真实用户的分享，希望得到其他车主在实际生活中的使用体验。小红书不仅聚集了大量强购买力的高净值用户，他们还非常愿意彼此分享和交流，这使得小红书成为汽车品牌与用户沟通的重要阵地。
「移动的生活空间」并不是沃尔沃与小红书的第一次合作。此前在沃尔沃C40上市之际，沃尔沃就曾与小红书共同策划了「为生活做减法」的主题活动，通过漫步溯溪、农场采摘、参观画廊、桨板瑜伽等站内热门驾车出行场景，让用户更为直观地感受到沃尔沃与车主共同构建的极简生活。
为了触达到更多用户，放大种草效果，小红书帮助沃尔沃找到了热播综艺《浪姐》中的刘恋、曾黎，当红艺人檀健次、孙怡等10位明星，与品牌调型、理念高度吻合的明星一起加入这场主题活中，在小红书上掀起一场简约生活风潮，也让沃尔沃汽车走进了更多用户心中，成为大家的「梦中情车」。
产品卖点场景化表达、借势明星赋予品牌情绪价值，这是小红书营销IP一直以来的优势。此次「移动的生活空间」活动，小红书也从「骑马」这一成功人士热衷的休闲方式入手，将沃尔沃EM90的卖点植入真实生活场景中，打造了一个移动的生活空间，展现了顶尖财富人群的生活方式。
在这个过程中，沃尔沃EM90与何超莲豪门公主、事业型大女主的个人标签深度绑定，展现MPV为生活带来的多种可能性。通过能够引起共鸣的优质内容，沃尔沃与用户建立起了情感纽带，使「高端优雅」「舒适智能」「健康环保」的品牌标签深入人心，同时，还将简约从容的北欧豪华理念传递给了更多人。
车带着我们扩张生活的半径，选择一台车就是选择一种生活方式。每一次的启程，每一次的停泊，都承载着难忘的故事和情感，伴随着行车记录，组成了我们的人生。
小红书持续洞察并引领潮流趋势，将产品巧妙融入日常生活场景中，借势车主的影响力与真实内容的共情感，赢得用户信赖，帮助汽车品牌长效生长。我们期待小红书未来能够用好平台社区属性，与更多汽车品牌一起，共同交出汽车营销的优秀答卷。
