徽文化以什么样的面孔呈现于当代人的眼前？在业内人士的阐述与介绍中，从文化载体到文创产品，是不断使用多元创意的方式使已有的文化资源“产品化”。

在实物载体上增加数字创意元素

(资料图片仅供参考)

记者：如何以新业态、新模式的相应需求，对包括徽文化在内的“安徽IP”进行创意开发？

中国科学技术大学科技传播系执行主任、先研院新媒体研究院院长周荣庭：

近年来，文化创意产业方兴未艾。随着人们文化消费意识不断提高，文创产品以自身特有的创意性、文化性、精选性及愉悦性受到广大受众的高度关注。安徽拥有深厚文化底蕴和丰富科创资源，要加强运用，徽文化，正是安徽众多具有地方特色又代表国际水平的IP之一，应当加以挖掘梳理和活化，并以新业态、新模式的相应需求开展创意文化资源开发。

在文创产业中，数字创意是以文化创意和设计服务为核心、依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的新经济形态，是一个战略性新兴行业。我们应该从活动、传播、联动等方面发力，引入具有国内影响力乃至国际影响力活动的组织，建设数字化传播平台和网红以及网红数字化内容，与长三角、珠三角、粤港澳、西部自贸区等的产业联动与互补、差异化协同发展，重点发展虚实融合的业态，在实物载体上增加数字创意元素，构建可持续的商业模式。

以馆藏文物聚焦“五徽”文创

记者：徽文化的传播载体多元，怎样以珍贵文物搭载文创品牌？

安徽中国徽州文化博物馆馆长姚昱波：

安徽中国徽州文化博物馆坐落于黄山市文创小镇，是市民游客体验徽州文化的重要窗口。作为国内唯一全面体现徽州文化的专题博物馆，本馆馆藏文物近10万件，包括徽墨、歙砚、新安书画、徽州文献等特色藏品。与其他博物馆不同的是，安徽中国徽州文化博物馆的基本陈列不以历史时间线为主要脉络，而是用徽州文化中极具代表性的专题作板块划分。

近年来，本馆搭乘数字化快车，积极开展馆藏文物数字化保护项目，聚焦“五徽”文创品牌，将传统文化与现代创意有机结合，开发了“徽工之巧、徽茶之香、徽玩之雅、徽味之美、徽艺之韵”五个板块数百件文创产品，先后参加了第七届四川国际旅游交易博览会、第五届中国非物质文化遗产传统技艺大展、2021新安江绿色发展论坛暨生态产品博览会、第十七届深圳文博会等多个博览会，多次荣获比赛大奖，“手握乾坤把玩砚”“五徽江山云起香具套装”等产品深受好评。同时，还运用互联网、多媒体、新媒体、VR、互动体验等技术手段，推动馆藏文物永久保存、永续利用。

通过创意“扬帆出海”

记者：如何理解文创是新时代的非遗传承方式？

休宁万安罗盘省级非物质文化遗产代表性传承人吴兆光：

2006年，休宁万安罗盘制作技艺被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。近年来，随着传统文化的传播与弘扬，手工罗盘市场行情上行。建筑行业等对于专业罗盘存在需求，传统文化的研究人员和爱好者对它的关注度也在增加。

近日，2023—2024年度国家文化出口重点企业和重点项目名单公布，我们的万安吴鲁衡罗经老店有限公司上榜。此次入选，是对我们出口业务的重要肯定和鼓励，我们既要守正练好内功，也要创新讲好故事，通过创意破圈出海，向世界传递中华传统文化的时代风采。为了进一步适应出口市场需求，公司还创新研发雕刻工艺罗盘，将书法、美术、徽雕等艺术融为一体，让产品更有“文化味”。在与时代的互动中传承与创新，持续做好文化出口业务，向世界展现中华传统文化的独特魅力。(记者 晋文婧)